LänderAubergine - Die Farbe von Mehrweg
Jeannette Morath, Initiantin und heutige CEO von reCIRCLE, wurde am Anfang oft damit konfrontiert: «Jeannette, das ist ja eine coole Idee dein Mehrweg-Netzwerk. Aber hast du dir die Farbe wirklich gut überlegt? Die gibt es ja noch nirgends.» Und natürlich folgte dann gleich der zweite Streich: «Ist violett deine Lieblingsfarbe?» Um es kurz zu machen: Ja und Nein!
Bevor die Idee «Mehrweg als Netzwerk» wahr wurde, brauchte es einiges. Die Farbe des reCIRCLE Mehrgeschirrs war dabei eine sehr zentrale. Wie bekommen die Leute, die gerne Take-Away essen, mit, dass es eine solche Box gibt? Nur per Zufall, wenn sie in einem der dazumal 24 Pionierrestaurants von reCIRCLE ihr Zmittag holen. Es sei denn, die Farbe ist so einmalig, dass sie auffällt! reCIRCLE ist eine Verhaltensänderung, die musste sichtbar werden.
Sichtbarkeit von Mehrweg
Jeannettes Vision ist, dass aubergine DIE Mehrwegfarbe wird. Anfangs war es notwendig, dass die Farbe so auffällig ist, dass sich die Leute fragen, was denn Neues rumtragen. Es war unsere Art des Guerilla Marketings. «Wenn ich heute am Mittag in der Stadt Bern bin, tragen viele Bernerinnen und Berner eine BOX mit sich. Ein Bild, das mich immer wieder freut!» sagt Jeannette Morath.
Wissenschaftlich erarbeitet
Wie wir schon erfahren haben, die Farbe ist nicht Jeannettes Lieblingsfarbe – obwohl, Jeannette, heute sollte sie es doch sein, oder? Wichtig war es, dass die Farbe bei Lebensmitteln vorkommt und, dass sie noch frisch und unverbraucht ist. Die «HAFL» hat anhand einer wissenschaftlichen Studie über die Wahrnehmung des limbischen Systems von unterschiedlichen Farben, «aubergine» für unser Mehrwegnetzwerk auserkoren. Und seit 2016 ziert sie alle reCIRCLE Produkte.
Passt zu jedem Essensstil und zu allen Geschlechtern
Ob Rüeblisuppe, Penne all’arrabiata, grünes Curry, Rösti mit Bratwurst oder Sushi – in der BOX sieht jedes Essen lecker aus.. Ein zusätzliches Plus ist, dass Verfärbungen, zum Beispiel von Kurkuma oder Tomatensauce, in den auberginefarbenen Boxen nicht so stark sind. Und der Clou: Die Farbe ist genderneutral.
Tipp für reCIRCLE Fans, die das schöne Leben ihrer BOX verlängern möchten: Leg sie an die Sonne. Kurkuma ist wie Dracula, an der Sonne verfällts zu Nichts.
Und wann wirst du Teil der auberginefarbenen Revolution?
